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金山:由弱到強 由強到弱

ChinaByte   / 武陵客

從印象中紅色的WPS功能表底色到毒霸的藍色泛濫,直到現在網路遊戲的五彩繽紛,粉飾在金山外表的色彩如走馬燈般讓人目不暇接,也正如業內人士感歎的那樣,與金山差不多同歲的聯想都已經成長了起來,金山的顔色還要變多少次? 藍色毒霸:由弱到強
最近一次聽到金山的消息是在它自己的新聞發佈會上,藍色的。雷軍和CTO王濤一起發佈了金山毒霸的最新戰略“藍色夢想”,同時啟動的還有“藍火計劃”。 說實話,金山是一個擅長玩噱頭的主,從當年那個“紅色正版風暴”就能夠看得出金山決不是一個省油的燈,後來金山也先後搞了不少概念噱頭新名詞,效果也都還出奇的好,基本上每搞一個概念,前台都會有一個被成功捧起的產品。 儘管如今早已在中國著名的“金山毒霸”不再是過去那個需要強勢公關、大型活動才能讓大家認識的那個藍色小醫生,但是雷軍還是弄了一個“藍色夢想”,搞了一個新聞發佈會。 不知道金山的“藍色夢想”最終會起到一個什麼樣的作用,但是在新聞發佈會現場,就不少有記者起身離場,不知道這是“藍色夢想”沒有了當初的激情,還是參加這樣的會本來就是這個樣子。隱隱約約中還仿佛聽見有兩個人在數當時會場有多少記者在打盹。 不過說起金山自身來也還算爭氣,在藍色外衣的包裹下金山毒霸越來越飛黃騰達,直至在中國殺毒軟體市場坐上了第一陣營的位子,這些成功都是大家有目共睹的; 只是,也不知道為什麼,金山毒霸是目前三大中國產殺毒軟體中道路最坎坷的,自打出生那天起就一直是跌跌撞撞走過來的,不斷鬧出核心技術上的緋聞,今天傳出抄襲別人的部分源代碼,明天又鬧殺毒引擎版權糾紛,不過到了後來,這些事情的聲音就越來越小,直到再也聽不見了。不知是金山的公關實在是做得太好,還是本來這些事就是子虛烏有。 金山的藍色,在軟體介面上看起來挺漂亮,但是卻始終沒有讓金山有一種鶴立雞群的感覺,藍色金山讓“金山毒霸”賣出了個好價錢,佔領了相當可觀的市場份額,卻沒能讓金山塑立起一個大企業的形象,反而讓金山纏身於種種醜聞之中難以脫身,而且最終幾乎都是不了了之,對金山企業整體形象的影響可想而知。 藍色對於金山來說,帶來了可觀的收入,帶來了新的產品線,卻沒有讓金山在走向強大企業帝國的路上多一份助力。相反,今天聽起來金山處處強調以網路遊戲為主,不論是金山毒霸,還是新組建的SUG事業集群都難以掩飾毒霸在金山未來的式微。 今年伊始,就有消息稱微軟將要揮師殺毒軟體領域,極有可能通過作業系統內置的方式推廣其新的殺毒模組,期望再現當年IE戰勝Netscape的情景,不知道金山面對微軟已經是風聲鶴唳還是自己早已有心退之;總之,再難聽到金山的聲音,取而代之的是金山“轉型”網路遊戲,儘管雷軍一再對外界強調稱重點只是放到了互聯網業務上,並非只做網路遊戲而完全拋棄其他產品; 但是細心的記者還是發現,金山宣佈,今年總共7000萬元科研投入中,將有5000萬元被砸到網路遊戲的研發中,不僅如此,雷軍還將親自掛帥“數位娛樂業務群”總經理,金山銷售幹將王峰兼任常務副總,同時,金山還宣佈將推出更多的網路遊戲,近日,還發佈了,劍俠情緣的手機短信版,金山下定了決心要跟定網路遊戲。金山毒霸自然也要為這個金山重要的轉型讓路了。 紅色WPS:由強到弱
WPS在中國是一面旗幟,甚至可以說是一種圖騰,曾經的輝煌使得人們至今在各種相關場合都要有所提及,更重要的是,它直到現在依然是大多數人心中挑戰微軟,實現某種夢想的重要寄託之一。只是,可能金山已經不再這樣認為。 是呀,金山WPS受到的挫折太多太多,從獨領風騷到被微軟打敗,直到現在的苦苦對抗微軟,94年過後,金山WPS的日子就一直沒好過。求伯君從當初帶病捧出了WPS到後來把別墅賣了延續開發,直到後來加入了政府的扶持,金山WPS依然像是一個阿斗,怎麼也扶不起來。 金山努力過,變通過,改革過。從當初堅持自己的開發方針到模仿微軟Word,從DOS版本到Windows版本,再到依然遙遙無期的Linux版本,金山的努力值得世人的肯定,但可惜的是,金山WPS依然是一個失敗者,更多的用戶依然喜歡Word的華麗,WPS怎麼看都像是一個簡陋的文書處理軟體。 兩年前,政府採購讓金山WPS重塑了信心,人們曾經一度期待過金山WPS能夠再度營造輝煌。事實上也證明那個時候金山WPS似乎又恢復了活力,發現了新大陸的金山仿佛看到了WPS的新未來。 但可惜的是,幸運的女神眷顧了金山WPS,可是金山WPS卻沒能抓穩女神的雙手。不少政府雇員在拿到WPS後就發現了種種問題,有的政府部門甚至在機器裏直接安裝WPS+MS WORD,安裝WPS是為了應付,而安裝WORD則是真正的實用。這對於仿佛具有本土優勢的金山來說,無疑是莫大的諷刺。 2003年年底,消息靈通的人們仿佛嗅到了什麼味道,一些記者開始在熱炒金山將要放棄WPS的消息,儘管金山高層一再澄清自己並無轉型的意願,但是今年剛過3月,金山高層卻首先迫不及待地跳出來告訴記者們,金山開始強調“轉型”。 因為,金山又發現了新的大陸:網路遊戲。不過金山高層到是一直都不願意承認這一點,因為他們不願意自己的金山毒霸、WPS徹底賣不出去,所以,他們委婉地說,自己轉型的是互聯網業務,只不過,在新聞發佈會上,坐在下面聽著雷軍強調這一點的時候,怎麼也聽不出“底氣十足”這四個字。 因為事實擺在眼前:原來的WPS辦公軟體事業部和行業軟體事業部被合成“辦公軟體及電子政務業務群”(OAG),WPS顯然已經不再是金山內部的一面旗幟,三大事業集群慢慢淹沒了紅色WPS的色彩。一位朋友告訴我,一些WPS辦公軟體事業部的幹將出現了流失。我覺得這再正常不過了,如果自己的業務部門不再受到重視,人才流失是一個很正常的事情。 慢慢地,紅色的WPS將要逐漸淡出人們的視野。或許金山最後依然會繼續WPS的開發,但是它已經不再重要,如果我說金山對WPS的未來已經徹底絕望,相信已經沒有多少人會來反駁。 金山毒霸從弱到強體現出金山的銷售宣傳強勢;WPS從強到弱,則體現出金山研發和對未來把握能力的脆弱。 網路遊戲對於金山來說是另外一片完全的新天地,更何況相對於殺毒市場來說,這是一塊更加混亂、風險更大,同時機遇更多的市場,金山能否把握住機會,沒有人能夠知道,但是,可以肯定的是,金山讓自己的軟體運行在每一台電腦上的夢想是已經無法再去實現,金山在未來也再難成為中國軟體的英雄。 【文稿來源:ChinaByte授權,武陵客代理】

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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